Торгова служба оновлює свій ринок даних про цифрову рекламу за допомогою запуску аудиторії Unlimited, головного оновлення, спрямованого на полегшення сторонніх даних та більш економічних для рекламодавців.
Сторонні дані дозволяють рекламодавцям точно орієнтуватися на аудиторію, але високі витрати та невизначеність, над якими найбільш ефективні джерела даних мають обмежене прийняття. Багато рекламодавців витрачають майже 20% свого медіа -бюджету на такі дані, але використання залишається непослідовним, згідно з торговим столом.
Аудиторія Unlimited має на меті вирішити ці виклики, використовуючи AI, щоб оцінити тисячі кураторних сегментів від сотень постачальників, що свідчать про конфіденційність, дозволяючи рекламодавцям інтегрувати всі відповідні дані в кампанії за нижчими, передбачуваними витратами.
Не пропустіть: Торговий стіл називає Хелен Лі керівником агентств APAC
Щоб допомогти рекламодавцям повною мірою скористатися платформою, торговий стіл також представляє режими адаптаційних торгів KOA, пропонуючи два підходи, що працюють з агентом AI.
У режимі продуктивності KOA діє як пілот, динамічно оптимізує ставки та розподіли для максимальної ефективності, надаючи рекламодавцям видимість у всіх змінах та можливість переоцінки факторів ставок. Цей режим поєднує в собі повний набір інновацій торгової столу, включаючи аудиторію необмежену, прогнозовану кліринг, альянс ідентичності, призму та вільне вимірювання.
Режим управління, на відміну від цього, дозволяє рекламодавцям керувати ставками та оптимізацією вручну, за допомогою рекомендацій щодо спрямування AI, а не вживати заходів, а також функції продуктивності доступні A La Carte для кампаній, які потребують суворих планів чи цін.
Аудиторія Unlimited буде доступна за багаторівневими тарифами 3,3% та 4,4% витрат на враження в режимі контролю, тоді як вона включається без додаткових витрат у режимі продуктивності. Рекламодавці також можуть продовжувати використовувати традиційні ціноутворення A La Carte, якщо бажано.
Нові функції будуть розгорнуті для вибору агентств на платформі Kokai наприкінці 2025 року, з повною доступністю для всіх користувачів, які очікуються до початку 2026 року.
“Аудиторія Unlimited збирається трансформувати те, як маркетологи думають про вартість та вартість сторонніх даних. Бренди, які використовують дані сторонніх осіб для оптимізації своїх кампаній, постійно бачать значно покращення ефективності. Однак, складність ринку даних на сьогоднішній день зробила розгортання даних дещо анемічним”,-сказала Саманта Якобсон, головний стратегічний офіцер, торговий стіл.
Вона додала: “Забезпечуючи масові ціни на дані, торгова служба може передати економії рекламодавцям, і наш розширений ШІ допоможе рекламодавцям зрозуміти актуальність усіх джерел даних для своїх кампаній та шару стільки, скільки їм потрібно для оптимізації ефективності”.
Цей крок надходить на тлі більш широких тенденцій в галузі, а Amazon Ads нещодавно запускає сервіс роздрібної торгівлі Amazon, що дозволяє стороннім роздрібним торговцям відображати контекстно відповідні оголошення в своїх інтернет-магазинах. Клієнти можуть натиснути на ці реклами та завершити покупки безпосередньо на сайті роздрібної торгівлі, використовуючи два десятиліття експертизи рекламних технологій Amazon для масштабування та покращення досвіду покупок.
Пов’язані статті:
Google підтверджує, що сторонні файли cookie залишиться зрештою
IAS розгортає глобальні засоби якості медіа на Reddit, розширюючи сторонні уявлення
BBC Studios Taps Audacia як першого стороннього партнера AD в Азії
