Дослідження
Це випливає з змінних стратегій платформи та появи ШІ як джерела новин, згідно з звітом про цифрові новини Інституту Reuters 2025 року. Нік Ньюмен вибирає основні винос із звіту.
Ви кажете, що ви використовували ці джерела новин за останній тиждень, що, як ви б сказали, є вашим основним джерелом новин? База 18-24 = від 2359 у 2015 році до 9807 у 2025 році.
Протягом останніх 25 років веб -сайти новин (і останнім часом додатки) лежать в основі цифрових стратегій видавців. Тут в основному споживаються новини, і саме тут будуються звички та відносини, і саме там гроші заробляють. Але зміна поведінки аудиторії, зростаюча сила платформ та прихід генеративного ШІ підкидають ці визначеність у ефірі з деякими коментаторами, стверджуючи, що веб -сайти новин можуть вимерти – або, принаймні, невідповідні – протягом декількох років1. Але які дані з нашого цифрового звіту про цифрові новини 2025 р. Про ці зміни, наслідки для видавців та про те, як журналістика може стабільно діяти в майбутньому?
Зміни поколінь споживання новин збирають темп. Хоча понад 55 -х все ще чіпляються за традиційні форми новин, таких як радіо та телебачення, всі інші зараз ефективно цифрові. Але в межах цього інтернет -простору ми виявляємо, що молодші групи з часом стали менш ймовірними, щоб перейти безпосередньо на веб -сайт новин чи додаток – і, швидше за все, споживати новини через соціальні мережі чи відео -мережі.
У 48 країнах нашого опитування 44% з менше 25 та 38% 25-34s кажуть, що вони віддають перевагу цьому доступу на основі платформи порівняно з лише чверть кожної групи, яка віддає перевагу новинним веб-сайтам.
Респонденти кажуть, що їм подобається зручність та актуальність вмісту, який вони знаходять через платформи, навіть якщо вони іноді турбуються про його надійність.
Покоління відмінностей
Пов’язаний зміна, що випливає з наших досліджень, стосується форматів онлайн -новин, які до цього часу значною мірою були зосереджені на тексті, носії, з яким більшість журналістів широко комфортно. Але в останні кілька років формати відео – як коротку, так і довгу форму – стали набагато популярнішими разом із подкастами новин та іншими формами аудіо.
Хоча текст залишається кращим способом доступу до онлайн -новин серед усіх вікових груп, вражає, що молодші групи значно частіше вважають за краще дивитися або слухати порівняно зі старими.
З віком населення, ці уподобання, ймовірно, мають через те, що вимагають від видавців по -різному думати про свій зміст та формат.
Це є ще одним завданням для видавців, оскільки наші дані показують, що аудиторія, швидше за все, споживатиме відео та аудіо через сторонні платформи, а не через веб -сайти новин. Дійсно, на ринках частка, що споживає соціальне відео, зросла з 52% у 2020 до 65% у 2025 році, а будь -яке відео – від 67% до 75%. Використання відео на основі відео, таких як YouTube та Tiktok, значно зросло за останні кілька років і є основним способом доступу до новин у багатьох країнах глобальної більшості з молодшим населенням.
Однією з причин цієї зміни є те, що соціальні мережі всіх видів оптимізували свої алгоритми для сприяння відео над текстом, оскільки дані свідчать про те, що це збільшує залучення (і витрачений час) з платформою. У свою чергу, це ускладнило видавцям отримати реферальний трафік до текстових статей на веб -сайтах та програмах новин.
Зниження трафіку направлення добре зафіксовано, дослідження галузі дозволяють припустити, що клацання через Facebook впало на дві третини (67%) за останні два роки та з X вдвічі (50%)2але тепер приходить нова загроза.
Видавці хвилюються, що пошуковий трафік ось -ось висохне, коли Google та інші інтегрують генеративні функції AI, які дають миттєві відповіді на запити або узагальнюють новини, з наслідком зменшення посилань на веб -сайти новин. Докази змішані щодо впливу цих функцій на видавці новин до цього часу, але наше дослідження вже показує, що в різних країнах 7% вже використовують чат -боти Gen AI або пошукові інтерфейси для доступу до новин щотижня. Ті у віці 18-24 років вдвічі частіше (15%) для цього.
Зібравши разом, ці тенденції говорять про те, що споживання наступного покоління може бути дуже різним. Молодші користувачі рідше переходять безпосередньо на веб -сайти чи додатки, швидше за все переглядають (або слухають) новини, а не читають їх, і, швидше за все, використовувати інтерфейси Gen AI у порівнянні зі старшими людьми. Отже, чи є новинні веб -сайти та сторінки статей все ще майбутнє?
Наше дослідження свідчить про те, що на це питання немає жодної відповіді. У деяких частинах світу – зокрема Північна Європа – веб -сайти та додатки новин залишаються ключовими напрямками, бренди новин мають високий рівень довіри, а використання новин на платформах обмежене. Дійсно, у північних країнах, Бельгіях та Нідерландах, видавці стримують від розміщення вмісту на сторонні платформи, змушуючи аудиторію продовжувати відвідувати власні веб -сайти та додатки. Але в інших місцях – у більшості інших країн нашого опитування видавці опиняються більше залежно від великих технологічних платформ для доступу до аудиторії.
Якщо платформи стануть ще більш домінуючими, як можна очікувати, здається, неминуче, що новинні бренди повинні будуть домовитись про доступ до аудиторії разом із відповідною компенсацією за використання їх вмісту. Це питання, яке політики та регулятори сприйняли особливо серйозно через наслідки зменшеного сектору журналістики на широке суспільство.
Коефіцієнт надійності
Дійсно, в той же час, коли споживачі новин охоплюють споживання на платформі, ми також виявляємо, що вони турбуються про надійність інформації, яку вони там знаходять. Навіть коли загальний рівень довіри знизився у багатьох країнах, наш звіт неодноразово показував, що ЗМІ все ще довіряють набагато більше, ніж соціальні медіа, пошукові платформи та впливові в Інтернеті, коли мова йде про важливі новини.
На ринках 58% кажуть, що вони переживають про те, що зможуть сказати, що є правдивим чи помилковим в Інтернеті, коли мова йде про новини – і ця цифра ще вище (71%) у Сполученому Королівстві. Що стосується перевірки інформації про те, що підозрювані люди можуть бути помилковими, “бренд новин, яким я довіряю”, виходить на перше місце (38%), випереджаючи офіційні джерела, пошукові системи та шашки фактів. І навіть серед тих, хто каже, що перевірятиме через соціальні медіа та пошук, це “довірені бренди новин”, які люди, швидше за все, шукають, щоб перевірити інформацію. Більш конкретно, ми можемо побачити, що в більшості країн бренди (та веб -сайти) вони шукають, що надходять від новинних організацій, які мають репутацію неупереджених новин, таких як BBC у Великобританії, ABC в Австралії та NHK в Японії – а також широко використовувані комерційні бренди.
Вплив гендерного ШІ
Проблеми навколо ненадійного вмісту, ймовірно, стануть ще більшими в епоху генеративного ШІ з синтетичним вмістом, який вже забруднює багато соціальних та відео платформ. У різних країнах наші респонденти опитування очікують, що AI зробить новини дешевшими (+29 чистим різницею) та більш сучасним (+16), але менш прозорим (-8), менш точним (-8) та менш надійним (-18).
Це може надати ще більше премії на надійні бренди, включаючи їх веб -сайти та програми, що йдуть вперед, особливо навколо спірних та важливих історій.
Загалом, веб -сайти та додатки для новин залишаються невизначеними. Цілком ймовірно, що аудиторія продовжуватиме відвідувати їх у майбутньому, але рідше, ніж вони робили в минулому. Це пояснюється тим, що доступ до платформи та алгоритму доступу стає поведінкою більшості, особливо з молодшою аудиторією – і тому, що так звана модель “Пост і посилання” сильно зменшилася.
Платформи прагнуть зберегти більше трафіку в їх власному та керованому середовищі, пов'язуючи лише коли це абсолютно необхідно – і розгортання генеративних пошукових інтерфейсів AI лише ускладнює привернути увагу видавців.
У відповідь видавцям потрібно буде набагато докорінніше думати про те, як вони отримують доступ до аудиторії та будувати стійкий бізнес у майбутньому. Для багатьох створення лояльних прямих аудиторій через текстові веб-сайти, додатки та інформаційні бюлетені залишаються основною стратегією, але цього буде недостатньо, особливо для молодшої аудиторії.
Новини також потрібно буде повністю сприйняти нові форми цифрового розповіді, такі як вертикальне відео, подкасти та чати, і це означатиме, що буде менше покладатися на текст. У той же час, їм потрібно буде налагодити нові стосунки з платформами, щоб продемонструвати свою довірену журналістику, щоб переконатися, що вона охоплює аудиторію та отримала справедливу та належну компенсацію в цьому процесі.
Джерела
1. Nieman Lab: Новини веб -сайти потрапили в еволюційний тупик
2. Інститут Reuters: журналістика, медіа та технологічні тенденції та прогнози 2025
Звіт про цифрові новини Інституту 2025 року можна завантажити звідси.
Ця стаття вперше була опублікована в журналі Inpublishing. Якщо ви хочете бути додані до списку безкоштовної розсилки для отримання журналу, зареєструйтесь тут.
