Білл Уайз, генеральний директор Mediaocean, окреслює, як рекламодавці можуть повернути контроль у роздробленій екосистемі, використовуючи незалежність, інтелект та інновації в CTV та Digital.
Занадто довго рекламодавці – фінансовий двигун медіа -екосистеми – змушені працювати в середовищі, що обслуговує інтереси домінуючих платформ. Сади з стінами, самообслуговування алгоритмів та консолідація технологій на стороні купівлі та продажу спричинили конкуренцію, завищені витрати та обмежену прозорість.
Ця епоха закінчується.
Зараз рекламодавці мають доступ до незалежної, прозорої та неупередженої інфраструктури, яка діє в масштабах у екосистемі, відновлюючи контроль для покупців та надаючи пріоритет їх інтересів для ефективності медіа -кампанії. Терміни є критичними; З недавнім регуляторним контролем щодо монополістичних практик та швидкої еволюції CTV та цифрової реклами, потреба в цій зміні ніколи не була більш нагальною.
Велике розмежування: медіа-агностична реклама
Протягом багатьох років домінуючі платформи, такі як Google, контролювали як технологію, яка забезпечує рекламу, так і сам інвентаризацію медіа, створюючи притаманні конфлікти інтересів. Володіючи інструментами, які визначають торги, вимірювання та оптимізацію, ці платформи спрямовували інвестиції на власні активи, часто за рахунок результатів рекламодавців. Ця модель має обмежену прозорість, задушену конкуренцію та залишає бренди з кількома справді незалежними варіантами.
Тепер цей статус -кво оскаржується. Регулюючі дії – особливо через антимонопольну справу Міністерства юстиції США проти Google – висвітлили нагальну потребу в структурному розділі. Рекламодавці повинні мати можливість довіряти, що їхні технологічні партнери оптимізують їхній успіх, а не спрямовуючи бюджети на власний інвентар. Справжня незалежність в AD Tech має важливе значення для забезпечення справедливої конкуренції, ефективності цін та продовження інновацій.
CTV в точці перегину: уникати помилок минулого цифрового
CTV-це канал з високим ростом, що входить у ключову стадію зрілості. Зростання потокової потоки, що підтримується рекламою, консолідації медіа та зрушення в звичках для перегляду споживачів, переробило телевізійний пейзаж. Глядачка все більше фрагментується на потокових службах, цифрових платформах та традиційних каналах мовлення, створюючи складність для рекламодавців, які намагаються ефективно охопити аудиторію.
Зараз CTV знаходиться на критичному етапі. Промисловість має рідкісну можливість уникнути помилок минулого цифрової реклами, що призвело до роздробленого вимірювання, саду, що стають, та непрозорої практики купівлі, що перешкоджають контролю рекламодавців. Щоб забезпечити повну реалізацію потенціалу CTV, галузь повинна бути побудована на нейтральній, відкритій та сумісній інфраструктурі, а рекламодавці зберігають контроль над своїми даними, вимірюванням та виконанням на платформах.
Три С: Рамка на майбутнє
Щоб створити процвітаючу рекламну екосистему, рекламодавці повинні відновити свою самостійність та відкинути конфлікти інтересів. Ця модель побудована на трьох основних принципах:
● КОНТРОЛЬ: Ваші дані, ваші рішення. Жоден алгоритми не надають пріоритету чужих інтересів. Рекламодавці повинні мати повну прозорість у виконанні та вимірюванні їхніх кампаній, гарантуючи, що їх інвестиції працюють на них, а не для продавців ЗМІ.
● Вибір: Витратьте там, де це має сенс для вашого бізнесу, а не там, де платформи підштовхують вас. Рекламодавцям потрібна свобода для розподілу бюджетів на основі продуктивності та стратегії, без обмежень, накладених садами.
● Конвергенція: Єдина платформа для доставки реклами, творчої персоналізації, вимірювання та оптимізації через CTV, цифрову, соціальну та лінійну – без конфліктів інтересів. По -справжньому інтегрований підхід гарантує, що рекламодавці можуть керувати охопленням, частотою, продуктивністю та аудиторією, цілісно для всіх типів медіа.
Від принципів до виконання: три i's
Але досягнення контролю, вибору та конвергенції вимагає більше, ніж просто стратегія. Рекламодавцям потрібна інфраструктура, яка побудована на незалежності, інтелекту та інноваціях – три стовпи, які формуватимуть майбутнє реклами:
● Незалежність: Безкоштовний від саду та конфлікту інтересів, рекламодавці потребують платформи, яка надасть їм повний контроль над їх даними, вимірюваннями та інвестиціями в ЗМІ.
● Інтелект: Розвідка, орієнтована на дані, повинна бути в режимі реального часу, неупереджена та дієва, що надає можливості рекламодавців оптимізувати ефективність у всіх каналах та приймати критичні рішення без зовнішнього впливу.
● Інновації: Реклама повинна бути побудована на майбутній інфраструктурі, яка легко адаптується до змін. Ті, хто використовує нові формати, такі як занурюючий CTV, AR/VR та динамічна творча оптимізація, залишатимуться попереду – не просто реагувати, але й лідирують на наступну епоху реклами.
Шлях вперед: ic, що ви там зробили
Зростання в ЗМІ вже не про те, хто володіє найбільшим інвентаризацією – це про те, хто надає найбільшу цінність. Наступна фаза реклами буде побудована на контролі, виборі та конвергенції з технологією, яка забезпечує незалежність, інтелект та інновації.
Отримавши нейтральну рекламу, бренди можуть нарешті звільнитися від неефективності та конфліктів, які давно їх стримували. Це не просто еволюція – це фундаментальна зміна влади, і одна, яка віщує нову еру для реклами.
Майбутнє реклами належить тим, хто вимагає більше: більше прозорості, більшого вибору та більшого контролю. Промисловість готова до цієї нової ери – та, в якій реклама працює для рекламодавців, а не проти них. Інфраструктура для підтримки цієї зміни нарешті надійшла – і не момент занадто рано.
