Суть
-
Перевизначте робочі процеси. Використовуйте AI-маркетинг, щоб переосмислити робочі процеси, оптимізувати завдання та підвищити ефективність.
-
Основні компетенції мають значення. Зосередьте маркетингові зусилля штучного інтелекту на тому, що ваша команда вміє найкраще, і виконуйте непрофільні завдання замовником, щоб максимізувати ресурси та підвищити продуктивність.
-
Розвивайте гнучкість. Виділіть бюджет на експерименти зі штучним інтелектом, щоб залишатися гнучким і оперативним у міру розвитку технологій і вимог ринку.
Саме зараз маркетинг переживає вирішальний момент; назвемо це великим перезавантаженням маркетингу. Лідери перебувають у точці перелому, коли вони повинні трансформувати свої функції, щоб залишатися на плаву та конкурентоспроможними, але, ймовірно, вони ще не зазнали цієї трансформації.
Водночас очікується, що вони забезпечуватимуть не лише зростання за будь-яку ціну, але й прибуткове, стійке зростання, водночас керуючи обмеженими бюджетами та постійно ставлячи завдання робити більше з меншими витратами. Крім того, вони також повинні продемонструвати, як їхні інвестиції та діяльність безпосередньо впливають на фінансові показники компанії.
Це важке завдання, але це також найкращий час для роботи маркетологом. Завдяки прогресивним технологіям і маркетинговим рішенням проблеми, які ми вважали нерозв’язними, тепер вирішувані як ніколи.
Щоб йти в ногу з індустрією, що постійно змінюється, лідери маркетингу повинні використовувати креативний підхід до своїх інвестицій. Вони повинні перетворити свої відділи на стратегічні, керовані даними потужні центри, які максимізують ефективність доходів і підтримують довгострокове зростання бізнесу в вимірюваний і підзвітний спосіб. Якщо все зроблено правильно, маркетологи можуть використовувати штучний інтелект і уникнути традиційної моделі великих відділів маркетингу та допомогти своїм компаніям досягти цих цілей, вивівши маркетинг на новий рівень.
Ось три підходи для досягнення цього вдосконаленого маркетингу ШІ.
Використовуйте маркетингові інструменти AI, щоб переосмислити свій робочий процес
Багато організацій використовують штучний інтелект, щоб підвищити ефективність завдань, але вони не думають достатньо масштабно. Вам потрібно переосмислити весь робочий процес, щоб створити цінність і досягти впливу на свою організацію. Зараз ви просто намагаєтеся вставити ШІ у вже встановлений робочий процес і вводите технології в окремі маркетингові завдання?
Продумайте кожен крок, необхідний для переходу від початкової ідеї до кінцевого результату. Лише тоді ви зможете цілісно переосмислити робочий процес. Налаштуйте це як хакатон і спонукайте свою маркетингову команду до участі в дружньому змаганні за інновації робочих процесів, які призведуть до різкого підвищення ефективності. Цей виклик не лише залучить команду до процесу, частиною якого вони неминуче будуть; це також дасть їм змогу використати свої таланти та збільшити цінність своїх позицій.
Пов’язана стаття: найкраще використання генеративних інструментів штучного інтелекту для досягнення успіху в маркетингу
Визначте основні сильні сторони та стратегічно застосуйте ШІ
Є сфери, у яких ваша компанія має бути найкращою, зокрема стратегія бренду, інноваційні продукти та стратегія залучення клієнтів. Але є також функції, у яких вам не потрібно досягати успіху або виконувати їх власними силами, як-от соціальне управління, проведення кампаній і маркетингова аналітика.
Визначення ваших основних і непрофільних компетенцій дає вам змогу побачити все у вашій маркетинговій системі, що можна і потрібно переосмислити, і це дає вам змогу дослідити, куди ви можете розмістити свої бюджетні інвестиції. Штучний інтелект підтримує все: від мозкового штурму стратегій верхнього рівня до оптимізації робочого процесу електронної пошти, і ви захочете, щоб місце у вашому бюджеті поекспериментувало з найкращими способами задоволення ваших унікальних потреб.
Ключове слово тут – «допомога». Мета полягає не в заміні роботи та ролей; це допоможе вашій команді масштабувати маркетинг за допомогою рішень ШІ та агентів, які також є експертами з маркетингу ШІ. Це звільняє ваш власний відділ маркетингу, щоб зосередитися на загальних елементах, таких як позиціонування бренду, повідомлення та стратегії, які нададуть вашій організації конкурентну перевагу.
Будьте навмисними та гнучкими у тому, як ви використовуєте AI Marketing
Неможливо переоцінити терміновість інвестування в можливості ШІ. Маркетологи, які зволікають, ризикують відстати, а ті, хто використовує потужність ШІ, отримають значну конкурентну перевагу. Але не менш важливим є те, як ви використовуєте технологію та який бюджет виділяєте на це.
По суті, це сучасний маркетинговий мандат: не допускати випадкових дій ШІ. Ваші інвестиції мають бути дуже цілеспрямованими, підтримувати команди та партнерства, які у вас уже є. Вони також мають бути гнучкими, щоб ви могли збільшувати або зменшувати масштаб у міру розвитку ринку, вашої компанії та ваших клієнтів.
Гнучкість дозволяє адаптуватися, коли з’являються нові технологічні можливості, тому важливо включати стратегічні розподіли у свій бюджет. Можливо, ви відкладаєте 10% свого бюджету саме на це, щокварталу виділяючи кошти, які підтримують експерименти зі ШІ для трансформації робочого процесу. Хоча ви, можливо, ще не знаєте, як саме будете використовувати ці долари щокварталу, вони будуть вкладені, щоб у вас були ресурси, необхідні для інновацій, і ви могли забезпечити прозорість і підзвітність, як це роблять ваші фінансові директори та старші спеціалісти. попит на комплект.
Зрештою, майбутнє маркетингових організацій виглядає набагато скромнішим і більш стратегічно переданим аутсорсингу. Створіть гармонійне поєднання своєї основної команди з досвідченими маркетинговими стратегами ШІ, агентами на основі штучного інтелекту та інтелектуальною автоматизацією маркетингу, і ви перетворите свій відділ маркетингу на більш гнучкий, ефективний і зосереджений на збільшенні прибутку.
Дізнайтеся, як ви можете приєднатися до нашої спільноти співавторів.
