Плюс: бачення Amazon для майбутнього роздрібного медіа з повним вогнем
 | Спонсором Advance 2025 розумно |
Основні моменти сьогоднішнього бюлетеня:
✅ Nike reframes “просто роби це” як “чому це робити?” залучати спортсменів наступного покоління
🚀 Як хлопчик на мільярд доларів переосмислює маркетинг творців у масштабі
🧠 Всередині мислення CMO: бюджетні прогалини, вигорання та роль ШІ
Вибір редактора
#Exclusive Q&A
Маркетинг Creator перейшов з кулуарів до центру стратегії бренду. У цьому питанні, Ед СхідГенеральний директор хлопчика на мільярд доларівакції, чому такі компанії, як L'Oréal та Unilever, реструктуризуються навколо підходів Creator-First, що сприяє бюджетом на мільйон доларів та як бренди можуть збалансувати автентичність за масштабами.
Він також занурюється в вимірювальний розрив, що стримує CMOS та роль ШІ як творчого пілота. Для маркетологів, що дивляться за межі гудіння, Схід пропонує Чіткий погляд на те, як побудувати актуальність, довіру та зростання економіки творців.
#Exclusive Q&A
Протягом багатьох років роздрібні засоби масової інформації розглядалися як гра в конверсії – спосіб підштовхувати клієнтів в самому кінці їхньої подорожі. Але Amazon робить ставку на інше майбутнє. В ексклюзивному інтерв'ю Clickz попереду Піонери роздрібної торгівлі, Рудольф ШнайдерДиректор управління обліковими записами в ЄС в Amazon Advertisingпояснює, як потокові платформи, підключені телевізор та трильйони першокласних сигналів переробляють те, як бренди нарощують обізнаність та лояльність.
Він ділиться, чому шлях від відкриття до придбання ніколи не був складнішим, помилки роблять маркетологи, переслідуючи стратегії “повного боку” та як інструменти AI спокійно переписують правила роздрібних засобів масової інформації.
 | Маркетологам B2B рекомендується переходити від виконання ізольованих кампаній до прийняття методологій управління продуктами, зосереджуючись на розробці систем, що відповідають потребам покупців у складних, орієнтованих на команду рішень щодо закупівель. У статті підкреслюється, що зростання в середовищі GTM з підтримкою AI залежить від структурованих, ітеративних процесів та точного вимірювання залучення покупців, а не поверхневих показників. Цей підхід забезпечує маркетинг залишається суворим, керованим даними та узгоджується зі зміною регуляторних та галузевих очікувань щодо прозорості та впливу. |
 | Бренди та агенції швидко інтегрують AI та нові технології, що ретельно відстежують результати регуляторів, такі як нещодавня перемога в залі суду Google, що впливає на допустимість та майбутній нагляд за пошуком AI. Маркетологи повинні відзначити, що розворот Taco Bell на проїзному ШІ, виявляючи обережність галузі. Ці розробки сигналізують про необхідну пильність щодо дотримання, оперативної прозорості та використання даних споживачів. |
 | “Чому це робити?” Кампанія переосмислює свій класичний гасло для вирішення психологічного тиску та економічних реалій, що стикаються з молодими спортсменами, використовуючи довіру до глобальних зірок спорту та різноманітних медіа -платформ. Це рефрейм відповідає на зміну соціальних контекстів та викликів, спричинених зменшенням доходу та очікуваних наслідків тарифів. Маркетологи та менеджери брендів повинні відзначити поворот Nike: Вирівнювання застарілих повідомлень із сучасними проблемами є важливим для підтримки актуальності на тлі соціально -політичної мінливості. |
💭 2025 Прямий 60 від ведучого
🎙 ОПС
CMOS продовжує стикатися з тиском, щоб виправдати маркетингові витрати, при цьому моделі атрибуції часто створюють більшу плутанину, ніж чіткість. Постійні прогалини в маркетингах відображають відсутність сильних рамок для доведення впливу, що обмежує як масштабованість, так і розподіл ресурсів. У той же час AI переробляє операції, додаючи систем на основі розуму до традиційних моделей, хоча це також викликає питання про нагляд та відповідальність.
Автоматизація та цифрові працівники пропонують полегшення, полегшуючи вигорання. Однак для багатьох лідерів маркетингу реальна напруга походить не від навантаження, а від постійного попиту довести свою стратегічну цінність як у творчих, так і в аналітичних ролях. Слухати ці тиски допомагає командам працювати розумнішими та масштабними.
