Sprite – який нещодавно став №3 газованого безалкогольного напою в США – запустив останні ароматичні інновації, Sprite + Tea, за деталями, що ділиться з маркетинговим зануренням. Продукт доступний у звичайних та нульових цукрових сортах, продукт буде доступний до жовтня в США та Канаді.
Sprite + Tea розпочався як дослідницький проект стажування, який черпав натхнення з тенденції соціальних медіа, де споживачі вкладають пакети чаю в Sprite. Коли тенденція набрала мільйони поглядів на Tiktok, команда науково-дослідних досліджень Coca-Cola Північної Америки виникла в дію, щоб точно налаштувати свою пропозицію. Для Sprite новий продукт демонструє, як можна використовувати соціальне прослуховування.
“Це було органічне, споживаче-перше розуміння”,-сказала Кейт Шауфельбергер, директор бренду Sprite North America. “Це просто відчувало себе дійсно дозрівною можливістю слухати цю ідею споживчих інновацій як фундаменту та стрибків”.
У Sprite всі інноваційні можливості починаються з досліджень перед розробкою формул та прототипів. Але кількість онлайн -балаканин навколо розміщення чайних мішків у спрайт – напій, який провів порівняння з поєднанням крижаного чаю та лимонаду, відомим як Арнольд Палмер – прискорив процес розробки.
«Той факт, що споживачі були органічно … приносячи новий сенсорний досвід [Sprite] відчував достатню перевірку, щоб по -справжньому [take] Дія негайно, – сказав Шауфельбергер.
Новий аромат, нова категорія
Творча кампанія Sprite + Tea передбачає співпрацю з Eastside Golf, початковим брендом моди та способу життя, який приносить елементи хіп-хопу та баскетбольної культури-дві основоположні частини маркетингового лексикону Спрайта-до гольфу. Одяг бренду був прийнятий усіма від колишнього президента Барака Обами та DJ Khaled до зірок спорту Кріса Пола та Патріка Махомеса. Поряд із угодами з великими спортивними лігами, бренд також має стосунки з Mercedes-Benz USA та Nike.
У 30-секундному місці “Fix”, аматорський гольфіст знімає вміст на водійському діапазоні без особливих успіхів. Співзасновники гольфу Eastside Оладжувон Аджанаку та Ерл Купер пропонують Sprite + Tea, надихаючи гольфіста на фантазування про його ефекти: “Це виправить мою гойдалку, виграє мені куртку, зробіть улюблений гольфіст улюбленого репера?”
https://www.youtube.com/watch?v=hp0ywbkdnrc
У справжньому моді “підкоряйся від спраги”, Sprite + Tea не зробить жодної з цих речей. “Якщо ви хочете розгойдуватися, як професіонал: представники”, – говорить жінка в озвученні. “Якщо ви хочете освіжаючий напій, новий Sprite + Tea”. Кампанія також включає 15-секундне місце, орієнтоване на продукт, яке позиціонує новий аромат як “не солодкий чай вашої бабусі”, а також на відкритому повітрі, соціальний та цифровий креативний.
“[Eastside Golf is] Дуже додавання аромату та зривів до традицій гольфу … запрошуючи людей, які, можливо, не запрошували б до гольфу “, – сказав Шауфельбергер.
Будівництво на сильних сторінах
Запуск Sprite + Tea слідує за Sprite Child минулого літа, який перейшов від обмеженої пропозиції до №1, який продає нововведення ігристого безалкогольного напою в Coca-Cola в 2024 році до постійного місця в портфоліо бренду.
“Коли ви починаєте дивитися, як ми думаємо про інноваційний простір, це більше, ніж просто аромат, який допомагає набирати людей у бренд, але посилює те, що бренд виступає та доставляє”,-заявив Джош Кроо, віце-президент із блискучих ароматів у північноамериканському операційному відділенні Coca-Cola.
Sprite Chill розпочав кампанію, в якій представлена зірка Atlanta Hawks Trae Young, і цього року розширився з партнерством з радіо Black House, шоу YouTube та серією подій, орієнтованих на чорні діджеї, які грають House Music. Сприяння зв’язку між брендом та споживчими пристрастями допомогло проїхати бренд повз Pepsi у содових війнах.
“Я люблю інновації, тому що ми можемо зробити більші гойдалки з нашим маркетингом”,-сказав Ап Чейні, старший креативний директор іскристих смаків у Coca-Cola. “Sprite ніколи не відпочивав на наших лаврах, тому ми завжди продовжуємо підштовхувати себе до того, що підходить для наших споживачів та бізнесу з інноваціями, такими як Sprite + Tea”.
