Коли Зохран Мамдані приголомшив політичний істеблішмент Нью-Йорка, перемігши колишнього губернатора Ендрю Куомо на праймеріз Демократичної партії та вигравши вибори мера минулого тижня, більша частина уваги була зосереджена на його вірусній присутності в соціальних мережах і харизматичному зверненні до молодих виборців. Але за історичною перемогою 34-річного депутата стояв стратегічний розум, який допоміг змінити спосіб зв’язку кампанії з виборцями: Зара Рахім, експерт із комунікацій, яка понад десять років провела на стику політики, культури та цифрової стратегії.
Рахім, який з лютого обіймав посаду старшого радника Мамдані, дав важливу вказівку, яка мала б визначити підхід до кампанії. Як розповів один радник New York Times Минулого літа Рахім закликав Мамдані «забути Нью-Йорк, створений політичними стратегами», і натомість «зробити кампанію про справжній Нью-Йорк». Ця директива стала основою для масової операції, яка мобілізувала понад 90 000 волонтерів і залучила виборців, яких політична еліта міста довгий час не помічала.
Складене резюме
35-річний стратег вивів у мерські перегони незвичайний родовід. Американка з Бангладешу в першому поколінні, яка виросла в Південній Флориді, Рахім розпочала свою політичну кар’єру стажером під час кампанії переобрання Барака Обами у 2012 році, де її підвищили до директора цифрового контенту Флориди. Ця роль, яка включала реєстрацію виборців та навчання їх ключовим питанням через цифрові платформи, навчила її, як використовувати соціальні мережі для політичних організацій. Вона продовжила працювати в Офісі цифрової стратегії Білого дому, перш ніж приєднатися до Uber, де допомагала розробляти законодавство про спільне використання поїздок.
Після роботи над президентською кампанією Гілларі Клінтон у 2016 році Рахім перейшла у світ моди, обіймаючи посаду директора з комунікацій у журналі Vogue з 2017 по 2018 рік. Там вона працювала разом із впливовими діячами в моді, мистецтві, політиці та розвагах, відточуючи навички, які пізніше виявляться цінними у формуванні публічного іміджу Мамдані. Нещодавно вона працювала незалежним консультантом із комунікацій для таких клієнтів, як A24, Mariah Carey і Netflix.
Розробка стратегії для Мамдані
Стратегія Рахіма для Мамдані була зосереджена на автентичності та прямому контакті з виборцями, особливо з громадами, які традиційні кампанії часто нехтували. Вона розуміла, що успіх кампанії в соціальних мережах має бути підкріплений справжньою залученістю на місцях. Як вона розповіла New York Timesіснував «інтенсивний графік», у якому знімали відео TikTok та Instagram між особистими подіями, під час яких обраний мер говорив такими мовами, як іспанська та хінді, звертаючись до людей із робітничого класу. За словами Рахіма, це були «бангладешські дядьки та тітоньки із Західної Африки, які ніколи не голосували на первинних виборах за мера». «Вони бачать, як хтось з’являється в їхніх мечетях і ставиться до їхніх околиць так, ніби вони мають значення». У Нью-Йорку проживає близько мільйона мусульман
Стратегія поширювалася на те, як кампанія реагувала на атаки. Коли Куомо зробив суперечливі коментарі, які прихильники Мамдані назвали ісламофобськими, Рахім поспішив засудити тактику колишнього губернатора. «Він лише намагався залицятися до мусульман, кажучи: подивіться на цього поганого мусульманина — це відчайдушна тактика людини, якій немає що сказати мусульманам», — сказала вона. CNN.
Рахім працював разом з іншими ключовими фігурами кампанії, включаючи Майю Ханда, Ташу Ван Аукен і Файзу Алі, усі вони зіграли вирішальну роль у перемозі. Ван Окен, польовий директор, керував безпрецедентною волонтерською операцією, яка лише під час первинних виборів стукала в двері 1,6 мільйона разів і призвела до 247 000 розмов з виборцями. До загальних виборів кількість волонтерів перевищила 90 000 осіб. Кампанія поєднувала старомодний організатор з тією ж цифровою вірусністю, яка втілювала ранню політичну кар’єру Обами. Відео Мамдані зібрали десятки мільйонів переглядів в мережі. Тим не менш, кампанія зберегла те, що організатори описали як «культуру зв’язку», а не «культуру вилучення», типову для зусиль демократів пройти голосування.
Після перемоги Мамдані 4 листопада він оголосив про перехідну команду, яка складається виключно з жінок, до якої увійшли Рахім разом із колишньою головою Федеральної торгової комісії Ліною Хан, колишнім заступником мера Марією Торрес-Спрінгер, президентом United Way Грейс Бонілла та колишнім заступником мера Мелані Гарцог. Команда керуватиме адміністрацією, коли Мамдані готується вступити на посаду 1 січня 2026 року як перший мусульманський мер міста, перший мер Південної Азії та наймолодший мер за понад століття.
Для цієї історії, Фортуна використовував генеративний штучний інтелект, щоб допомогти з початковою чернеткою. Перед публікацією редактор перевірив достовірність інформації.
